GTIN для Google Shopping: Повний гайд для продавців

GTIN для Google Shopping: Покроковий посібник для продавців

Чи знаєте ви, що можете збільшити конверсію своєї торгової кампанії в Google Merchant на 20%, просто додавши номери GTIN до своїх продуктів?

Google Shopping вже є прибутковим маркетинговим каналом, а його реклама товарів на 30% ефективніша за традиційну рекламу. Підвищення конверсії ще на 20% може різко прискорити зростання вашого дропшипінг магазину на WooCommerce чи Shopify.

Зараз ми докладно розберемо, що таке GTIN, що таке Google Shopping GTIN зокрема, і як автоматично додавати їх до Google Shopping за допомогою одного з кращих інструментів, описаного в цій статті.

Отже, давайте почнемо.

Що таке GTIN?

GTIN – це абревіатура глобального номера предмета для торгівлі – Global Trade Item Number. Цей номер надається продуктам, визнаним на міжнародному рівні і він є унікальним для кожного продукту.

Простіше кажучи, GTIN це унікальний ідентифікаційний номер, що підтверджує оригінальність вашого продукту. Ви знайдете їх на упаковці продукту або обкладинці книги.

Виробники товарів надають номери GTIN кожному товару. Звичайний номер GTIN складається з 14 цифр, однак він може бути коротким або довгим залежно від типу продукту та його продажу.

Що таке GTIN для Google Shopping?

Платформа керування продуктами Google Shopping Google Merchant Center вимагає, щоб ви включили коди GTIN для Google Shopping.

Що таке Google Shopping GTIN? Це те саме, що будь-який інший GTIN — унікальний ідентифікаційний номер продукту.

Ви можете рекламувати лише фізичні продукти в товарних оголошеннях Google, і кожен фізичний продукт має номер GTIN. Тому ви повинні включити їх у свій фід даних про товари в покупках Google.

Типи номерів GTIN Google Покупок

GTIN – це унікальні ідентифікатори продуктів, які мають різні імена та довжину у різних частинах світу. Це означає, що GTIN – це категорія унікальних ідентифікаторів продуктів, яка має різні назви у різних місцях.

Ось типи GTIN для Google Shopping, які ви можете включити у фід даних товарів:

UPC (універсальный код продукту) / GTIN-12: це 12-значний код, що в основному використовується в Північній Америці, він ідентифікує окремі продукти.

EAN (європейський артикул)/GTIN-13: цей 13-значний код поширений у Європі та інших регіонах. Він служить тій самій меті, як і UPC, але з додатковою цифрою ширшого глобального застосування.

JAN (японський артикул) / GTIN-13: номер JAN, що використовується в Японії, може складатися з 8 або 13 цифр. Подібно до UPC та EAN, він ідентифікує окремі продукти.

ISBN (міжнародний стандартний номер книги): 13-значний код, який спеціально присвоюється книгам та публікаціям. Важливо, що старі коди ISBN-10 необхідно перетворити на ISBN-13 для глобального визнання.

ITF-14 (код Міжнародної транспортної федерації 14) / GTIN-14: цей 14-значний код використовується для ідентифікації комплектів або групових упаковок, що містять декілька окремих предметів.

По суті ці варіанти GTIN діють як унікальні ідентифікатори продуктів по всьому ланцюжку поставок. В результаті вони оптимізують такі процеси, як управління запасами, виконання замовлень та глобальна торгівля.

Як знайти номер GTIN для фіда Google Shopping (придбання кодів GTIN)

Якщо ви, будучи роздрібним продавцем, купуєте товари у постачальника чи виробника, то ваші товари вже мають мати номер GTIN для Google Shopping. Ви можете попросити їх надати вам коди GTIN.

Зазвичай, номер GTIN продукту вказується під штрих-кодом. Візьміть будь-яку коробку з товаром або книгу та спробуйте знайти там номер GTIN.

Я дістав свій дрон DJI та коробку зі смартфоном у пошуках GTIN. Перевіримо, що я знайшов.

Ось коробка для дрона.

Якщо придивитися, у коробці є два типи GTIN – EAN і UPC. Це означає, що цей продукт можуть продавати як європейські, і американські ритейлери.

Тепер давайте завантажимо рекомендований Google застосунок для сканування штрих-кодів та відскануємо код GTIN.

Ось що показує коробка мого старого смартфона.

Показує, що на коробці є код EAN GTIN. Давайте натиснемо кнопку пошуку продуктів у програмі.

Ось результат –

Як бачите, пошук підтверджує деталі продукту та режим. Ми тепер перейдемо на barcode-list.com перевіримо дійсність коду GTIN.

База даних підтверджує, що це оригінальний новий товар за унікальним кодом GTIN. Якщо ваш виробник не надає список номерів GTIN для Google Shopping, ви можете використати цей метод, щоб знайти їх.

Вимоги до GTIN для Google Покупок

Ось розбивка вимог Google Shopping GTIN:

Коли в Google Покупках потрібні номери GTIN?

• Нові продукти з присвоєними GTIN. Google тепер вимагає обов’язкового використання GTIN для всіх нових товарів, яким виробник надає GTIN.
• Існуючі продукти. Якщо ваш продукт вже має GTIN, ви повинні вказати його під час надсилання інформації про продукт до Google Merchant Center.

Додаткова інформація:

• Бренд: при включенні GTIN атрибут бренду також обов’язковий. Це допомагає Google ідентифікувати виробника продукту.
• MPN (номер деталі виробника): Хоча це не обов’язково, але настійно рекомендується вказувати номер MPN. Він забезпечує додатковий рівень деталізації для певних варіантів продукту.

Варіанти GTIN фіда Google Покупок:

• Унікальний GTIN для кожного варіанта. Товари з кількома варіантами (розмір, колір і т.д.) вимагають унікальних номерів GTIN для кожного варіанту.

Приклад: Уявіть, що ви продаєте взуттєву марку ActiveStep у різних колірних варіантах (червоний та синій) та розмірах (7, 8, 9). Кожен варіант взуття (наприклад, червоний розмір 7, червоний розмір 8, синій розмір 7, синій розмір 8) повинен мати власний окремий номер GTIN.

Наслідки невикористання GTIN:

• Відхилення товару. Google Merchant Center може не схвалити ваші листинги товарів, якщо в них немає інформації в Google Shopping щодо номера GTIN.
• Обмежена видимість. У результатах пошуку Google надає пріоритет продуктам з точними кодами GTIN. Без GTIN ваші товари можуть бути обмежені у видимості або виключені із функції порівняння цін.

Чому в Google Покупках потрібні коди GTIN

Для покупок Google потрібні номери GTIN, оскільки вони допомагають Google точно зрозуміти, що ви продаєте. Коли Google добре знає ваш продукт, він може показувати рекламу вашого продукту людям, котрі з більшою ймовірністю зацікавляться ним.

Це означає, що ваші оголошення можуть з’являтися у більшій кількості місць, таких як Google, YouTube та їхні партнерські сайти, що дає вам більше шансів залучити потенційних клієнтів. Додавання кодів GTIN також допомагає підвищити ефективність вашої реклами.

У продавців, які надають точні номери GTIN у фіді даних про товари, коефіцієнт конверсії збільшується на цілих 20%. Таким чином, включення GTIN у фід товарів має вирішальне значення для підвищення ефективності вашої торгової реклами в Google та залучення більшої кількості клієнтів.

Чи можна продавати Google Shopping без GTIN?

Ви повинні вказати код GTIN, якщо ваші товари вже мають GTIN. В Інтернеті доступні бази даних GTIN, які дозволяють перевірити, чи має продукт GTIN і чи є він оригінальним, як ви вже бачили на наших скріншотах вище.

Google підключено до баз даних GTIN і він вже знає всі номери GTIN. Тому, якщо ваш продукт має GTIN, а ви не надали коди, вони просто відхилять ваш фід і товари.

Це означає, що Google Shopping навіть не показуватиме ваші товари, якщо ви не вкажете GTIN.

Якщо ваші товари виробляються кимось іншим, швидше за все, їм вже надано номер GTIN. Ви можете звернутися безпосередньо до виробника, щоб отримати відповідні номери GTIN для вашої продукції.

Що робити, якщо я не маю номера GTIN для Google Покупок?

Якщо ви виробляєте власну продукцію і у вас немає постачальника або виробника, а також кода GTIN, то вам не потрібно буде відправляти GTIN до Google Shopping.

Як отримати власні номери GTIN?

Якщо ви виробляєте продукцію самостійно або виробник не надає вам номер GTIN, ви можете придбати їх самостійно. Ви можете отримати його в організації GS1 або у реселерів.

• GS1.org – це глобальна організація, відповідальна за видачу номерів GTIN. Ви можете приєднатися до GS1 і придбати номери GTIN безпосередньо через придбання членства. На їхньому сайті представлена ​​докладна інформація про увесь процес.
  
• Реселлери перепродують невикористані номери для тих, хто просто не хоче переплачувати, або ж не прагне продавати товари під власним ім’ям. Наприклад: дропшиппери, продавці т.зв. generic продуктів, торговці дрібними деталями, комплектами та ін.
  
  

Також часто користуються UPC кодами реселерів підприємці-початківці, які часто тестують ідеї продуктів і не хочуть морочитися з членставами, абонплатами, дорогими реєстраціями та ін.

Якщо ваш продукт є книгою, ви можете отримати ISBN (міжнародний стандартний номер книги) через агентство ISBN, уповноважене національною програмою ISBN вашої країни.

Чи можете ви створити GTIN самостійно?

Ви не можете створити GTIN для Google Shopping для своїх товарів самостійно. Такі коди визнані у всьому світі та присутні у спеціальних базах даних.

Якщо ви придумаєте випадкові числа і включите їх у свій фід як GTIN код, Google відразу зрозуміє, що ви намагаєтеся обдурити їх, використовуючи підроблені номери. Вони не тільки відхилять ваш фід товарів, але також можуть заблокувати ваш обліковий запис Google Merchant Center, який ви підтвердили та до якого підключили свій дропшипінг магазин на Woo або Shopify.

Як додати GTIN до Google Shopping у фід WooCommerce в Google Merchant Center

Як ви вже знаєте, Google Merchant Center (GMC) – це платформа, яка керує фідами товарів та їх розповсюдженням у всіх мережах Google. Інтеграція Google Shopping для WooCommerce вимагає, щоб ви відправили фід товарів до GMC.

Фід товарів містить всю інформацію про ваші продукти в одному файлі, включаючи назви продуктів, SKU, описи, категорії, ціни, посилання на зображення, типи продуктів і т.д.

Це різні характеристики ваших продуктів, які ви заповнюєте під час створення продукту в WooCommerce або Шопіфай. У Фіді товарів вони називаються атрибутами.

Загалом Google Shopping підтримує вражаючі 55 атрибутів.

Давайте швидко розглянемо найважливіші атрибути, які необхідно включити у фід даних про товари Google Shopping:

• Ідентифікатор продукту
• Заголовок
• Опис
• URL-адреса продукту
• Категорія
• URL-адреса зображення
• Наявність на складі
• Звичайна ціна
• GTIN/MPN
• Стан продукту
• Бренд

Як бачите, атрибут GTIN є обов’язковим. Однак, на жаль, WooCommerce не має вбудованого поля для додавання таких атрибутів, як MPN, бренд і, найголовніше, GTIN фіда для Google Shopping.

Вам необхідно додати ці поля в WordPress як поля, що настроюються, а потім додати їх значення на сторінки продуктів. Ви можете додавати поля, що настроюються, використовуючи кодування вручну, або використовувати для їх додавання плагін, наприклад ACF.

Після цього створіть фід продуктів і вставте ці коди GTIN для Google Shopping один за одним. Звучить як складне і трудомістке завдання, чи не так?

Не турбуйтеся, для цього є ідеальне рішення, яке зніме вантаж із ваших плечей. Ви можете встановити плагін керування фідом продуктів, наприклад CTX Feed, і автоматизувати процес.

Як додати атрибут GTIN для Google Shopping у WooCommerce

CTX Feed — відмінний інструмент, який може оптимізувати вашу спільну кампанію в Google. Найголовніше, він інтегрований з усіма можливими полями, що налаштовуються, і дозволяє включати їх простим перемиканням, ніяких навичок не потрібно.

Він має спеціальний шаблон для Google Shopping, який знає, яких правил слід дотримуватися і з якими атрибутами працювати. Він автоматично заповнює вам необхідні атрибути.

Давайте встановимо плагін і включимо необхідні поля, що настроюються.

Перейдіть до Налаштування плагіна та натисніть «Довільні поля».

Перемкніть, щоб увімкнути.

Тепер ви можете знайти ці поля на сторінках продуктів у розділі “Дані про продукт” > “Інвентар”.

Ви можете ввести свій код GTIN у Google Покупках прямо зараз. Щоб створити фід Google Merchant Center, натисніть кнопку «Створити фід».

Виберіть свою країну, ім’я файлу та формат.

Виберіть шаблон Google Shopping зі списку, що розкривається, і плагін автоматично заповнить атрибути.

Якщо потрібно вставити додаткові атрибути, клацніть значок (+).

Виберіть GTIN Google Shopping зі списку атрибутів.

Після цього виберіть відповідне значення зі списку «Значення», що розкривається.

Як ми знаємо, EAN та ISBN є типами GTIN, тому атрибут буде однаковим для всіх полів.

Це лише приклад. У реальних сценаріях вам може знадобитися не більше одного типу GTIN.

Після того, як ви натиснете кнопку «Створити», плагін згенерує вам фід і, звичайно ж, автоматично додасть GTIN для Google Shopping у фід.

Ось як це виглядає у стрічці:

Атрибут “Ідентифікатор існує” і значення “Так” повідомляють Google Shopping, що у вас є дійсний GTIN у Google Shopping.

Як заявити, що у вас немає GTIN для ваших товарів у Google Покупках

Для певних категорій можна просто залишити поле GTIN порожнім у своєму фіді, і Google може прийняти його, оскільки GTIN недоступний. Однак ми не рекомендуємо вам йти цим шляхом.

Якщо ви не маєте GTIN для ваших продуктів, вам необхідно оголосити це за допомогою атрибуту «identifier_exists». Ви можете зробити це зі свого фіда Google Shopping за допомогою плагіна CTX Feed.

Ми вже бачили, як CTX Feed автоматично додає атрибут “identifier_exists” під час створення каналів з GTIN для Google Shopping. Щоб оголосити, що ви не маєте GTIN, необхідно встановити значення атрибута No/False.

Повернімося до вікна каналу даних CTX Feed і додамо нове поле. Ви можете знайти атрибут «Ідентифікатор існує» у списку, що розкривається.

Перемкніть значення на текст і запишіть своє значення.

Оновіть цей файл і створіть канал знову. Ваш фід буде містити значення “ні/брехня” для атрибуту “identifier_exists”, і GMC розпізнає, що у вас немає номерів GTIN.

Як заявити, що у вас немає GTIN у Google Merchant Center

Інший спосіб зробити це – використовувати правила фідів Google Merchant Center. Увійдіть до свого облікового запису Google Merchant Center, куди ви завантажили фід товарів.

Перейдіть до розділу «Продукти > Фіди» та виберіть свій фід.

Натисніть “Правила фіда”.

Натисніть (+), щоб додати правило.

У полі пошуку введіть атрибут і виберіть зі списку.

Тепер потрібно встановити значення атрибута. Натисніть “Встановити”.

Потім клацніть список «Додати значення» і виберіть «Ні» як значення.

Нажмите «Сохранить черновик».

Нарешті, натисніть «Застосувати», щоб зміни набули чинності.

Якщо у вашому фіді вже є атрибут «Ідентифікатор існує», виконайте наведені нижче дії. Натисніть піктограму плюс.

Натисніть «Встановити» та виберіть основний канал.

Знайдіть атрибут у списку атрибутів вашого фіда та натисніть «OK».

Для значення GTIN Identifier Exist у Google Покупках, як і раніше, встановлено значення «так», що означає, що GMC шукатиме GTIN у вашому фіді.

Щоб змінити значення на Ні, нам потрібно буде додати модифікатор. Натисніть «Додати зміни».

Натисніть на вкладку “Стандартизувати”. Запишіть поточне значення і виберіть «Ні» у списку, що розкривається. Натисніть «OK» та збережіть чернетку.

Застосуйте своє правило.

Якщо ви перевірите зараз, ви побачите, що для атрибуту “Ідентифікатор існує” встановлено значення “Ні”.

Якщо ви зіткнулися з питанням: чому Google Shopping повідомляє, що в моїх товарах немає GTIN, ми сподіваємося, що ви вже отримали відповідь.

Переваги GTIN для Google Покупок

GTIN для Google Shopping пропонують безліч переваг як продавцям, так і споживачам, що робить процес покупок більш ефективним та інформативним.

Ось деякі ключові переваги:

Поліпшена видимість продукту
Якщо ви вкажете точні номери GTIN, Google буде легко ідентифікувати ваші продукти. Це дозволяє їм відображатися в релевантних результатах пошуку та потенційно підвищує їхню видимість для зацікавлених покупців.

Докладніша інформація про продукт
GTIN у Google Shopping діє як унікальний ідентифікатор, що дозволяє Google зіставляти ваші продукти з додатковою інформацією різних баз даних. Це може збагатити ваші лістинги продуктів деталями, такими як характеристики, огляди та високоякісні зображення. В результаті це робить ваші пропозиції привабливішими для потенційних клієнтів.

Розширений таргетинг оголошень
Маючи чітке уявлення про ваші продукти за допомогою кодів GTIN, Google може краще орієнтувати вашу рекламу на користувачів, які активно шукають схожі товари. Це гарантує, що ваші продукти з’являться перед більш актуальною аудиторією, що потенційно призведе до більш високої кількості кліків та підвищеної конверсії.

Більш широке охоплення реклами
Додавання GTIN відкриває можливості для показу ваших об’яв на більш помітних місцях на платформах Google. Це стосується не лише Google Пошуку, але також YouTube та партнерських веб-сайтів. Це значно розширить вашу потенційну базу клієнтів.

Потенційне зростання конверсії
Дослідження показують, що у продавців, які використовують унікальні номери GTIN, коефіцієнт конверсії зростає до 20%. Це призводить до прямого збільшення продажів завдяки вашим рекламним зусиллям.

Наприкінці

Офіційні та унікальні коди UPC-EAN (GTIN) підтверджують, що ваші товари оригінальні, не старі, не вживані та не клоновані. Вони підвищують можливість появи ваших продуктів у релевантних пошукових запитах і збільшують ваші продажі.

Тому вам необхідно вказувати коди GTIN в Google Shopping завжди, коли це є можливим і ми сподіваємося, що ця стаття допоможе вам легко досягти цього.

Успіхів!

(За матеріалами Вебаппік)